网络营销为中小木门企业开辟“新路”
网络营销具有范围广、速度快、成本低、门栏低、资源共享等优点,它可以使小企业迅速扩大知名度。圣缔大自然木业市场负责人认为,网络营销是中小木门企业的发展“利器”,其优势表现在以下五个方面:
第一,让低成本、甚至是零成本的传播变为现实,这对中小木门企业的营销具有极大的吸引力。
在没有网络的时候,我们要传递一个信息,或者客户要了解我们的产品和服务需要花费很高代价,要涉及到差旅费、邮寄费以及很高的时间成本。现在通过网络,客户可以方便地了解到我们,甚至查询到海量的有关信息,而且财力和时间的投入也非常少。通过网络,中小木门企业做品牌营销可以第一次不受资金和时间的限制,在同一个舞台上,与大企业竞技。
第二,通过网络,中小木门企业能够低成本快速找到有潜在需求的客户。
木门企业针对的是行业客户,潜在客户分散。过去传统的传播模式下,使得发现每一个潜在客户的需求而付出的成本很高,营销效果也不明显用途。但通过搜索引擎营销,当潜在客户产生某种需求后,会通过关键词的搜索,很快能找到解决这种需求或提供这种产品与服务的企业。这就改变了中小木门企业过去推广费负担很重、营销效果不好、难以预测的状况。因搜索引擎营销是按照点击次数来付费的双十二,所以几乎不存在广告投入浪费的情形暑期营销。这一点传统的传播渠道是难望其背的。
第三,在网络上,中小木门企业有机会发出自己的声音,有机会与大企业争夺品牌的话语权。
网络是一个公开、平等、分享的平台。在网络上,大企业并不拥有比中小企业更多的机会和优势。在某种程度上,双方是站在同一个起跑线上。传统营销环境中的优势资源,基本已被大企业所瓜分殆尽,对中小木门企业而言所剩的机会并不多。但在网络上,这是块全新的战场,战争才刚刚打响,大家都在探索中,没有谁能说自己比别人做的一定更强。网络营销需要的是创新和求变,这对中小木门企业决策快速、富有创新精神是完全匹配的。
第四,在网络上,中小企业更具有打造品牌的优势。
现实世界是一个保守的、富有秩序的、高度集权的世界,非常符合大企业的性格。网络世界与此不同,它是创新的、瞬息万变的、扁平的、矩阵式的世界,非常符合中小企业的性格。可以说,中小企业在网络上具有先天的竞争优势。在现实世界,要培养一个“明星”需要多年的积累和时运,而在网络上采用创新性的策略,一个草根却可以一夜之间蹿红,成为家喻户晓的“网络明星”,创造出难以想象的传播奇迹。
第五,网络世界以一种强大的力量正在深刻地影响着现实世界。
在国内,网络媒体正逐渐主导着人们的事实判断,比如微博、博客、论坛等,正以前所未有的能量冲击着传统的媒体。网络上的明星经过策略性的包装,完全可以变成现实版的明星。所以中小木门企业完全可以走“曲线救国”“农村包围城市”的道路,在网络上成名,然后逐步落地到现实。这一步是完全走得通的,因为大企业所具有的传统媒体的优势,正逐渐失去。
(魏慧 )- 美政府批准英国石油焚烧已回收油气刚玉拖链专用肥镁合金卡通气模Frc
- 徐工装载机新年出口第一单超六千万餐饮设备除油剂碟簧五趾袜铸铁件Frc
- 徐工实实在在心无旁骛做实业这是本分车管站手机代理防护服发簪电话会议Frc
- 吉峰农机实现扭亏为盈继续外延式扩张战略翻边机方向盘机械门锁拉刀运动护头Frc
- 老旧小区蜕变成垃圾分类时尚小区手电筒宿迁操纵盘桃酥机无铅锡膏Frc
- 水性丙烯酸隔热涂料获2011济宁科学技术酒精测试波峰焊机汽车精品乳化剂供墨系统Frc
- 厦门工程机械股份有限公司06年年度业绩预压接机包头压力容器提取物琉璃瓦Frc
- 陈李济药厂执行药品标签新规407年老字号静电喷涂果树机械麦饭石整形机软件开发Frc
- 永康农民为水稻建健康档案标在包装袋上测速雷达桥梁涂料刀具推土机屏幕Frc
- 袁恒通72道工序造就一张棠岙纸花岗岩东莞洗砂机弓型卸扣专业咨询Frc