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胜三GregPaull全球网络营销发展趋势【资讯】

发布时间:2019-10-09 21:08:45 阅读: 来源:石英表厂家

R3 总裁Greg Paull

和讯科技消息 3月30日—31日,第二届赢时代年会在厦门国际会展中心举行,本届年会为2012年第一场在中国召开规模最大的全球性网络营销盛会,邀请了百余位行业内精英针对电子商务和网络营销等热门话题进行深入探讨。和讯科技对本次大会进行了全程报道。R3 总裁Greg Paull发表主题演讲。

“学习世界上最好的方法,推进手机参与度。胜三经过调研,发现智能手机的销售领先于电脑,而手机互联网用户呈现逐年增长”, 胜三R3总裁Greg Paull表示。

胜三R3总裁Greg Paull同时认为,愤怒的小鸟击败任天堂,而谷歌则击败了所有人。你猜我猜8周前刚刚上线,已经在79个国家中占据第一名的位置,每天超过1200万的用户,以1.8亿美元被社区游戏大厂Zygna收入囊中。

以下为R3 总裁Greg Paull演讲实录:

GREG,R3:但是现在他们的一体化程度更高,现在已经是整合的网络营销市场组,在线上他们打造了探索者的团队,总共有三个探索者,这些探索者他们去每个单一的市场,他们在上海参加了上海世博会,还去了其他的国家,他们成为可口可乐品牌全球的大使,所以这是非常大规模的数字话的宣传活动。他们本地化很中国,中国的可口可乐我们体验完全不同,所以对于在座各位,所有的机会所在就是有什么内在的需求,就是消费者有什么内在的需求,我们能够找到他们有哪些内在的需求,更好的满足他们的需求。第三是因特尔,这个品牌无法直接买因特尔的产品,所以因特尔是利用技术获得更好的个性化,去年他们推出了我博物馆,在这个博物馆可以晒所有的视频,是非常有创意的技术使用途径。今年他们推出新的概念,他们会进入到你的社交网站,帮助你了解在社交网站是如何与其他的人进行沟通的。所以这是我的社交图,机遇因特尔的软件,我自己的档案都是关于技术包括商旅。但是每个人都有自己的商业图。第四各公司叫做耐克,他们把数字网络营销聚在一起,让人们更好的参与运动,对于数字营销是是一个基础,帮助大家联系起来。我可以播放最近耐克的活动视频。

《播放视频》:耐克同时邀请顶级艺术家的参与,但是这不仅仅是歌曲让它比较独特,更多是如果没有这样的耐克家的平台是无法成功,因为参与着一个选择,就是很好的这样的活动,不管是全球各地,都可以利用耐克家这个平台,我们把人和实体的竞赛联系起来,所以我们这边把全球的一些跑步者联系起来,不管是来自于哪里,同时用户也可以安排一些或者组建一些培训团队。如果你是这样的橄榄球。所以人们把不同的地点和比赛的照片给拍下来,及时通过这个平台,让全球各地的人进行分享。这就是耐克跑步者俱乐部,让人们在跑步运动领域得到很好的参与。明年的话是移动之年,我可能今天还会说这样的话,确实今天是有史以来第一次,智能手机的销量超过了电脑的销量。但是现在其实第一次人们现在能够更多的通过智能手机来上网,这是全球以及中国我们所目睹的趋势。另外大家可以去看一下接下来5年到2015年左右,所以你看使用移动互联网的用户会上涨4倍。所以与此相应是一些不同类的应用,比如愤怒的小鸟已经有超过6亿的下载数。接下来再看一下营收,谷哥占到了44%,苹果等等其他参与者也越来越基金,现在美国谷歌击败了所有人。大家看一下这个人为什么笑,他了一个应用,每年有超过1200万的用户,他以1.8亿美元被社区游戏给收入壤中。与此相比,移动的领域变革的速度是如此之快。

第三个E就是EDUCATE教育,在很多的市场组很多的公司已经开始在利用这一数字移动领域,更好的分享他们相关的经验,希望更好的抓住社交营销的机会。这是美国百事可乐的翻新计划,主要是对个人在网上表达你想做什么,表达他们对于百事资金的开支预期,他们总共上了数百万的视频,他们有很多的想法提给百事。大家看一下视频。所以当然对于其他公司不一定要做百事可乐这样的翻新计划,通过数字营销可以更好的进行传播,我们也进行了一些研究,我们看一下中国这样的企业社会责任,我们进行了这样的研究,包括中移动、联想、海尔等等,这些本地的品牌其实在认知度前10名排名都是先于国际品牌,排在前面反而是大众、可口可乐。对于中国移动,其实他们也在大量的使用微博推动一些年轻人的互联,他们也有很多的慈善计划,给年轻人一个机会,帮助他们实现他们的梦想,这个和百事在美国所做的工作是异曲同工之妙。大众汽车其实在在线有一个大规模的节能宣传活动,在过去一年,通过这个活动向大家表明我们如何借用电的消耗,如何拯救世界,对于可口可乐,他们有一个提倡节约水资源在互联网上进行积极的生活这样的项目。所以我们这边想做的是了解一下在中国哪些人在线上做的最好。我们大概每三个月有一个调研,目的是希望深入了解中国市场的趋势,当然我们看到对于微博,包括移动这一块也是一个趋势。我们想看一下中国消费者最喜爱的品牌,包括你最喜欢的公司,大家可以登录腾讯网等等,大家是否喜欢登录这些网站,浏览的经验是否有乐趣的呢?同时包括明星等等,另外哪个媒体确实有很大的吸引力,我们也会进行研究,我们对于每个大的广告主,包括中国大的公司我们也做了很多的研究。我们主要是关注到在线上所发生的一些趋势,现在淘宝、优库都和消费者有很好的互联。另外投入度包括参与度,新浪、腾讯网、人人网他们都做得很好,其他的品牌在挣扎着。同时我们也研究哪些公司在互联网上做的非常好,哪些公司通过互联网能够和消费者有很好的互联,必须有趣的是耐克、联想等等,这些是排除再生前面,他们引领着互动喜爱度,对于所有这些相关品牌热爱的等等方面,苹果排在第一位,中国移动、耐克、联想、佳能、可口可乐、蒙牛、肯德基,他们和客户获得更好的互联。我们与中国数字营销的机构花很多时间的合作,他们在中国做的也相当不错,真正让人感觉比较兴奋就是对于中国本地化的互动代理商。

所以现在是非常好的时间来到中国,也是很好的机会能够进行这样的分享,所以总共4点,首先必须要有很好的点子才能够取得成功。第二手机移动领域,现在的变革现在深切的发生着。第三大家要有目的感,给品牌定位。最后也需要调研,通过调研改善结果。

以上就是我四个E的演讲,最后祝大家能够喜欢。希望这个会议能够成功。谢谢大家!

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