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瞧一瞧:在网红火锅店遇见加多宝,感受火辣过瘾的场景营销

发布时间:2022-04-21 13:55:11 阅读: 来源:石英表厂家
瞧一瞧:在网红火锅店遇见加多宝,感受火辣过瘾的场景营销 在网红火锅店遇见加多宝,感受火辣过瘾的场景营销

2020年12月伊始,加多宝在全国六大城市发起“无辣不欢,我有加多宝”加多宝火锅季品牌营销活动。

2020年12月伊始,加多宝在全国六大城市发起“无辣不欢,我有加多宝”加多宝火锅季品牌营销活动,与七大火锅品牌共同营造消费氛围,邀请全国网友分享火锅现场欢乐盛况,并倾情推介“火锅绝配”——加多宝,与全国“凉茶粉”共品火锅文化,探寻加多宝加持下的更欢畅、更愉悦的火锅体验。

活动全程中,官微活动话题#无辣不欢,我有加多宝#,获得阅读量接近400万。170多万人共同参与“万人云火锅”引爆现代年轻消费,加多宝凉茶坐实“火锅绝配”地位!

而这场盛大的“凉茶与火锅的CP狂欢”是如何获得持续不断的流量效拆迁拆迁赔偿标准
果与品牌增值的呢?往下看,让我们一起来深度解构:

“云火锅”火爆出圈非偶然

厚积薄发新传播打出“组合拳”

数字化新媒体不断迭代,人们信息获取方式更加丰富,如何将多元化的社交平台、资讯种草平台的传播影响发挥好,成为了品牌创新传播的主要课题。

加多宝根据当下互联网现况,在品牌传播方面启动改革, 针对当下数字化媒体的传播特点,以官方微信公众号为引领,以官方微博为驱动,以小红书、直播、短视频、SEO智能推荐平台为协同,创造覆盖面更广、传播更有实效、更具有持续发展实力的全媒体传播体系,正是这样的全新媒体组合洞察,帮助加多宝有了流量可观的传播实效。

在本次火锅季品牌营销活动中,加多宝立足社群创造了步步为营的传播执行节奏:

在活动预热期官微发起#无辣不欢,我有加多宝#的活动话题后,加多宝邀约当下备受消费者追捧的火锅品牌进行微博线拆迁时遇到强制黑拆怎么办
上互动喊话,深化场景、传递重要信息之后,集中火力,与年轻消费社群内的其他行业蓝V互动让加多宝火锅节声量得到飞跃式提升。

在微博平台一炮而红后,加多宝开始在各大网媒、小红书、微信公众号等媒体同步发力,以探店发文形式让“无辣不欢,我有加多宝”话题成为广大年轻消费者口口相谈的话题热点。并随着加多宝火锅季线上话题热度持续升温,线下开启以“无辣不欢,我有加多宝”为主题的火锅店狂欢,在双旦期间搭配网红直播,连通了线上信息获取与线下消费体验。


流媒体、多感官的新媒体环境中,营销内容以更加多元的形式成为了品牌向外发展的“必考题”,加多宝认识到年轻消费者的触媒习惯更加分散,追求更强体验和互动,借助双向互动的沟通新形式,加多宝火锅季话题舆论热度飞速提升。

年轻社群创造多元内容

创意玩法直击痛点

对于品牌主来说,随着消费人群结构和态度观念的转变,找到品牌年轻化的有力支点,为品牌注入与时代相符的新内涵,已成为营销的重中之重。如何拥抱这一大波年轻主流消费群体偏好,保持品牌年轻化形象,已成为摆在快消品行业面前巨大的挑战和机会。

目前内容营销发展势头迅猛,内容营销已成为下一个营销风口。随着移动互联网时代的发展,年轻消费者时间分配呈现社媒化、视频化、粉尘化的趋势。社交自媒体平台逐渐侵蚀传统的媒体,占据了年轻消费者越来越多的时间和注意力,个人及其社交网络成为“新媒体”。企业融入到社交媒体中,与其他节点找到关联,就能将品牌内容快速传播,交互受益。

本次加多宝与火锅品牌的跨界营销,不仅将加多宝凉茶的“预防上火”的独特功能点与吃火锅会上火的痛点完美结合,更以年轻的品牌基调和潮流的时尚玩法实力出圈,让年轻消费者群体加深“加多宝凉茶+火锅”的强cp形象。

“万人云火锅”是本次活动的一大亮点,粉丝不仅在屏幕前看达人吃火锅以弹幕形式互动,更是切实参与到达人的“火锅局”中,达人同城的粉丝应邀到活动现场,直播间其他的粉丝们与现场线上连麦同吃火锅畅饮加多宝凉茶,开展一场万人云火锅的盛宴!这种新颖的方式,吸引170多万人驻足观看,是本次火锅季活动的点睛之笔,亦是加多宝场景营销的独到之处,加深集体土地征收的标准程序
了消费者对于加多宝凉茶的认知,同时将本次活动推向高潮。

焕发新活力

场景营销提升营销价值

在越来越复杂的营销环境中,加多宝看到了全价值链的革新局势,利用数字化新媒体多层次、重场景、强互动的特征,将内容分发至更有实效、更贴近消费场景的平台,更为全面地展现了加多宝品牌形象,获得了可观的流量。

随着消费者从需求的升级到情感需求的升级,火锅作为消费者的餐饮选择之外,正在不断向外延伸语境,如今火锅店已成为年轻群体社交的聚集地,“火锅社交”对年轻消费者的影响力越来越大,而加多宝凉茶不仅担任传统饮品的角色,与火锅的搭配也完美解决了“火锅社交”带来的“吃火锅易上火”问题。

在这一过程中,加多宝无论是产品力的升级,还是营销方式的调整,都紧跟时代潮流,在深入洞察消费群体的需求变化中坚持创新,不仅强化消费者对“加多宝+火锅”这一绝配cp认知,而且为加多宝品牌年轻化强势赋能,使品牌获得更多年轻消费者青睐。

传播方式的组合与创新、对年轻消费者心理的洞察以及整合营销、场景营销的巧妙运用,让加多宝火锅季活动成为2020年营销的一个优秀案例,也使加多宝成为这个寒冬中亮眼的一抹红。