纺织行业走出国际化困局必须依靠品牌

纺织行业走出国际化困局必须依靠品牌

——访全国人大代表、波司登集团董事长高德康

□本报记者徐建华

进入2012年外贸订单季节，国际经济大环境低迷，纺织服装企业要实现增长困难重重。全国人大代表，国内最大的羽绒服企业波司登集团董事长高德康在接受本报记者采访时说：“随着国家产业结构调整的加速，人民币升值到一定程度，一些纺织服装企业无利润空间，只能选择退出出口市场；而那些提前布局，积极主动提升产品质量、创建自主品牌的企业，将获得更大的发展空间。”

据介绍，去年6月，波司登斥资3亿人民币购入伦敦牛津街附近的一幢大楼，将在今年伦敦奥运会之前开设包括男装和羽绒服在内的四季化产品旗舰店，并设立公司欧洲总部，这是波司登国际化进程中的重要一步。高德康说，纺织服装企业在当前的经济形势下，必须要向研发设计和售后服务两头延伸，以自主品牌开拓国际市场。国内的劳动成本不断上升，而越南、柬埔寨、孟加拉和印尼等国的服装业劳动力成本依然很低，中国服装在国际市场低附加值、大众化产品生产上30年无敌手的时代正在远去。必须改变以成本导向竞争和价格竞争为主的模式，转向更多地靠服务、靠产品质量的提高、靠产品附加值的提升在国际市场上赢得竞争新优势，已成业内共识。

高德康建议，政府要培育壮大外贸企业主体。鼓励和支持进出口企业提高管理水平，提升产品技术含量，做大做强，扩大自主知识产权、自主品牌产品出口，鼓励有发展潜力的出口企业抓住机遇，主动走出去，积极开拓国际市场。对于自主品牌的出口，他希望国家能够出台系统全面的扶持政策。

据了解，去年11月，国际标准化组织/服装尺寸系列和代号技术委员会（ISO/TC133）秘书处落户波司登。这是中国服装业在国际标准化工作中的历史性突破，更对提升我国服装产品国际竞争力、增强国际话语权具有重要意义。“掌握了标准，波司登的国际化才是有底气的。”高德康认为，各地政府要创新开拓国际市场方式，主动邀请国外行业协会、国外知名品牌实地参观国内知名企业，搭建沟通平台；有计划地组织企业参加境外有影响力的展会，推动企业加大出国出境推销、参展力度；更加重视外贸平台建设，打造若干个国家级会展平台、网络信息平台和国内外贸易中心；在巩固传统市场的同时，加大对新兴市场的扶持力度。

“未来几年，波司登一方面将依托博士后工作站这个平台，不断提高产品的科技含量，向产业链前端延伸，形成我们独有的产品核心技术。另一方面，将充分发挥国际标准秘书处的作用，增强中国服装企业在国际标准制定中的话语权，提升中国自主品牌服装在国际市场的竞争力。”高德康呼吁，政府更多地关心企业的技术创新和发展，积极引导创新要素向企业集聚，鼓励企业建立技术研发体系，使企业真正成为研发投入、技术创新活动和创新成果应用的主体。另外，要鼓励打造产学研有效结合的技术创新推进平台，使技术创新成果在企业得到转化，变成实实在在的生产能力，依靠品牌的力量帮助中国纺织行业走向世界。

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