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2012并非末日家具企业把握趋势寻机遇《新闻》

发布时间:2020-11-17 01:47:49 阅读: 来源:石英表厂家

核心提示:2012年,无论是房地产行业还是家具行业,未来的市场仍在,但那种整体的高速增长已经真正成为“过去式”了。那么,面对内外交困的局势,家具行业又该如何追寻新的行业增长点?群雄逐鹿,最后将鹿死谁手?2012年,玛雅预言又是否真的会一语成谶?

2012年,无论是房地产行业还是家具行业,未来的市场仍在,但那种整体的高速增长已经真正成为“过去式”了。那么,面对内外交困的局势,家具行业又该如何追寻新的行业增长点?群雄逐鹿,最后将鹿死谁手?2012年,玛雅预言又是否真的会一语成谶?

所谓危机,有危才有机。当前,企业应该对宏观经济走势、家具行业发展趋势等商业环境,以及企业自身实际重新审视,预估到可能出现的最坏的、最好的结果,重新调整发展战略并顺应时势,趁势而上。

笔者认为,2012年中国家具市场将呈现以下几大趋势:

环保家具:消费决定市场

环保家具是指那些立足于生态产业的基础上,合理开发、利用自然材料生产出来的能够满足使用者特定需求,有益于使用者健康,并且具有极高文化底蕴和科技含量的家具。其中包含几层含义:一是家具本身无污染、无毒害;二是要具有较高艺术内涵和审美功能,与室内设计相呼应,创造一个和谐优美的居家办公环境;三是便于回收、处理、再利用,当家具不再使用进行处理时,不会对环境造成污染。

随着经济生活水平的提高、人们对装修给身体健康带来的影响越来越重视。品味绿色家居生活已成为越来越多人的共识。据统计,人一生中有三分之一以上的时间要在家中度过,家是每个人的心灵港湾。每个人都渴望拥有一个温暖的家,可以听歌、看书、品茗、闭目养心。如今人们在家具消费观念上有了一个全新的转变与突破,由以往的功能性的追求发展为个性化、时尚化的享受与欣赏。家具已不仅仅是纯粹的使用工具,人们还赋予它追求时尚、张扬个性、享受人生、欣赏世界的内涵。

所谓消费决定市场。可以预测,未来家具将与绿色环保密不可分,将来家具一定要解决好粘接、涂饰过程中所存在的游离甲醛及对人体有害的挥发化学物质的污染问题。同时在设计之初就要考虑到它的回收和再利用等方面。一个好的设计是环保家具精品的前提。

跨界营销:有效营销赢得市场

2012年的市场,有效营销是行业制胜的关键点。中国家具业经历了几十年的发展,家具商人也经历了从地摊商品到品牌推广者角色的转化。家具营销也从单纯的产品营销到品牌营销。然而,家具行业因为自身行业特质,不可避免的存在产品同质化严重的现象。如何实现有效营销,真正做到从行业品牌向消费者品牌的转变是摆在家具人面前的一大难题。

2011年,H&M与奢侈品牌范思哲的合作推出的versace for hm创造了一个新销售神话,也让更多人看到了“跨界营销”的魔力与希望。

“跨界”代表一种新锐的生活态度与审美方式的融合。跨界合作对于品牌的最大益处,是让原本毫不相干的元素,相互渗透相互融合,从而给品牌一种立体感和纵深感。跨界营销的实质,是实现多个品牌从不同角度诠释同一个用户特征。跨界营销通过行业与行业之间的相互渗透和相互融合,品牌与品牌之间的相互映衬和相互诠释,实现了品牌从平面到立体、由表层进入纵深、从被动接受转为主动认可、由视觉、听觉的实践体验到联想的转变,使企业整体品牌形象和品牌联想更具张力,对合作双方均有裨益,让各自品牌在目标消费群体得到一致的认可,从而改变了传统营销模式下品牌单兵作战单枪匹马易受外界竞争品牌影响而削弱品牌穿透力、影响力的弊端。同时也解决了品牌与消费者多方面的融合问题,因此在近年来越来越多的为营销界所认同,并积极付诸于实践。

对家具行业而言,成功的跨界营销可以通过多种品牌的互补加深消费者对一种产品的品牌印象,最大限度降低了同类品牌的干扰性作用,对帮助企业由行业品牌向消费者品牌转变起到关键性作用。因此,2012年,恰到好处的跨界营销将为企业创造新的神话。

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