HDR技术内容端会是其推行的最大难题-【资讯】

智能电视一直都是技术主导型的行业，种种花样层出不穷。早在《除了屏幕技术进步，智能电视更要产品形态的改进》一文中，笔者就曾提到过，从CES、三星FORUM论坛以及AWE来看，2016年的智能电视行业，正在朝着屏幕技术、产品形态、软件生态等各个层面深入进步。　　而在屏幕技术这个层面上，HDR、量子点、OLED、8K等技术是当今最热门的一些突破口。从2016年年初这几个月的市场现状来看，HDR在这几项技术中脱颖而出，成为了最先被市场推广和接受的一项“黑科技”。　　有报告指出，2016年HDR电视市场销量将达到150万台。150万台的销量看起来虽然不是很多，但却说明了一个问题——这一项技术正在趋于成熟，被市场中的参与者广泛使用。2016年之后，HDR技术可能要成为高端电视的标配。　　HDR技术能为液晶电视锦上添花吗?　　提到HDR技术，很多人会想起自己手机相机里的HDR按键。每当夜间或暗光的时候，HDR总会自动打开，成片时间也会有所拉长。　　其实所谓的HDR，是英文High-DynamicRange的缩写，意思是“高动态范围”，是电脑图形学中的渲染方法之一。HDR会让立体场景更加逼真，大幅增加三维虚拟的真实感，是拍照的一种模式。　　对于不少手机用户而言，HDR其实是一个可有可无的东西，拉长成片时间，很多时候反而会让人不悦，不过对于液晶电视用户而言，事情可能就不是这样的了。　　电视上的HDR技术其原理和手机相机上的HDR技术基本类似，都是通过提升画面明亮与黑暗区域的反差，实现更好的画质表现。HDR电视能呈现比高端4K电视更多的颜色。HDR会使得画面对比度非常好，也就是所谓的红的更红、绿的更绿、蓝的更蓝。　　这种技术条件下的智能电视将会拥有更好的观感、更出彩的色彩表现。这样，人眼也可以得到更好的感官刺激。　　可以说，电视上的HDR技术虽然不是革命性的进步，但是属于量变过程中的重要一环。对于厂商们而言，是考验其是否愿意将成本投入其中，提升用户体验的试金石。　　HDR电视的市场现状如何?　　2015年，三星、索尼、LG、飞利浦、松下等一系列上游厂商乃至国内小米、乐视这样的互联网厂商都在推出或是准备推出HDR电视。HDR这一技术标准逐渐趋于成熟，市场正在迎来全面竞争。　　在AWE2016上，小米电视负责人王川在接受媒体采访时就曾表示今年彩电业主要热点是HDR，小米电视今年可能在HDR方面下一些工夫。而在一周之前，乐视便联合TCL推出HDR曲面4K电视。　　小米、乐视这样的互联网厂商在跟进某一项电视技术时，很容易说明两个问题——第一是这一项技术已经趋于成熟和稳定，可以大规模商用;第二是，这一项技术即将成为未来一段时间内各家比拼的重点，即将成为市场的主战场。　　不仅如此，据中国电子商会消费电子产品调查办公室发布的《HDR电视市场发展报告》显示：目前，包括三星、长虹、TCL、海信、创维等超过8个品牌、34个系列、50余款HDR电视产品在售。　　为了规范市场，中国电子商会联合中国电子技术标准化研究院还发布《HDR显示技术认证规范》，并为首批通过认证的产品颁发了“HDR认证标志”。在这种情况下，三星SUHDTV甚至直接祭出HDR 1000的行业最高水准触及HDR亮度天花板，用all in的姿态参与进HDR市场的竞争。其7款支持HDR技术标准的电视均远超行业标准。　　其实如今市场范围内，各家都已经意识到了，HDR技术会成为主流。HDR技术在与OLED技术的竞争中，从产业链的层面来看，目前占据了一定的优势和上风。根据小米电视负责人王川在AWE 2016上的说法，OLED主要是由LG一家生产，而且产能非常小。目前，他们的产能只能够满足自己的品牌和国际品牌电视的需求……必须是能够大量量产小米才会做OLED电视。　　HDR的优势在于，已经成为了主流电视厂商的共识。在这种市场大环境下，行业其实在逐渐规范。据市场调查研究企业IHS公司预测，未来HDR电视出货量将大幅度增长，2016年预计为290万台，到2019年预计将达到3260万台。HDR标准的电视，将会在未来几年时间内实现爆发式的增长。　　内容端会成为HDR最大的难题?　　虽然一系列的市场风声都表明，HDR技术即将引爆电视行业，但是仍然有业内分析人士担忧，HDR电视会和4K一样因资源匮乏成为鸡肋。　　对于HDR技术而言，这一技术不是一个孤立的显示器件，而是贯穿了行上下游的“一揽子”解决方案。对于这个一揽子解决方案而言，真正落地在电视上看到HDR级别的画面，需要上游内容制造厂商投入资源制作符合HDR标准的视频，也需要硬件层面上，在片源的传输、解码上拥有无损的显示效果。　　现在硬件厂商都在推行HDR技术，真正最核心的问题还是落脚在内容这个层面上。　　好消息是，目前HDR技术不仅仅在终端已有沉淀，在内容端也已经有了长足的进展。根据目前的市场情况来看，HDR技术已经形成了拍摄、制作、显示一条龙的完整产业链。　　据了解，美国Netflix以及华纳兄弟等好莱坞等内容制作公司都已承诺其内容将支持HDR画面。获得奥斯卡最佳视觉奖的《机械姬》，是用HDR效果的4K、8K摄像机拍摄的。　　而在国内，今年的北京卫视春节联欢晚会的现场录制也采用了HDR技术。前段时间热播的电视剧《芈月传》、《太子妃升职记》等也是采用支持HDR专业摄像机拍摄的。　　在这种内容制造的环境下，4K HDR，已经不仅仅是停留在纸面上的事物，而是已经呼之欲出的主流技术。　　虽然，内容对于HDR技术而言，是需要重点突破的难关。但是就目前内容制造这一环节的节奏来看，内容可能不会成为卡住HDR技术的瓶颈。　　值得注意的是，目前三星、长虹、TCL、海信、创维、小米、乐视等一系列电视厂商都在主推或是跟进HDR技术，硬件层面的主动也将倒逼内容层面上加速推动HDR的普及。　　怎样才能玩出花样?　　在如此多的厂商跟进这一技术时，怎样才能玩出花样，这成为了这个同质化市场中最大的疑问。　　想要玩转HDR技术，其实真正需要掌握的，是全产业链的整合能力。正如前文中所说的，HDR技术不是简简单单的一个图像显示技术，而是贯穿了行上下游的“一揽子”解决方案，HDR的背后，考验着厂商对于全产业链，甚至包括是内容制造端的整合能力。　　目前来看，纵观整个市场，只有日韩系厂商在产业链整合上有所突破。三星为代表的韩系厂商，拥有强大的硬件制造水准，在处理流媒体时，具有较强的解码能力，面对HDR，能够游刃有余。在内容层面上，也正在通过与合作伙伴加强联系的方式推动内容的铺量产生;而以索尼为代表的日系厂商则是更倾向于通过提升画面内容的方式，创造了SDR提升技术，将普通的SDR内容提升接近HDR的效果，弥补目前片源相对较少的问题。　　不管怎样说，目前在HDR技术的比拼之中，只有那些具备核心竞争力的企业才能够真正玩出花样。HDR技术其实看似只是一个单一的电视画质技术，但在现在的市场竞争中，凸显了国际大厂的优势。国际大厂们利用手中的技术大棒，正在影响国内电视厂商的产品迭代的节奏。　　对于国产电视厂商而言，跟随国际厂商的节奏固然重要，何时能够建立自己的话语权，其实也是一个重要的课题。

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