泉州鞋服企业品牌力量推进发展-【资讯】

强管理：

不像马车像轿车

如今，泉州民营企业直面如何迎战后危机时代的难题。经济学家辜胜阻在晋江的一次论坛上表示：后危机时代，泉州民营企业要培育核心竞争力，主要依靠技术创新和管理变革“双轮驱动”，而管理创新的关键又在于破除企业“人治”因素，借助信息化，靠制度来管理。他用形象的语言说，家族企业不能像马车，而要像轿车，把钥匙交给谁，只要他学过驾驶，就可以驾驶。

继2008年、2009年，圣天狐连续实现销售额38%以上的递增，去年又实现高增长，并开建集研发、生产、加工、仓储、销售为一体的现代化服装工业基地的圣天狐工业园。产品走向“精细化”和“多元化”，让圣天狐在全国迅速铺开千家专卖店。

船大好冲浪，迈进“亿元俱乐部”，让圣天狐转型升级变得更加“有底气”。未来，不仅将牵手法国雷克公司北京设计院，还将和诺亚国际合作组建圣天狐终端商学院，不断引进高端管理人才、导入“六西格玛”精细化流程管理模式。

抢市场：

争800亿元网购蛋糕

泉州品牌挤入上海等一线市场，已经不算是新闻。随着“6000家店”门槛一次次被安踏等泉州品牌企业突破，他们已经不再满足于终端店数量的增加，开始从二、三线城市向国内一线城市大型卖场进军。

更值得期待的是，营销渠道正在发生一次颠覆性的变革。在更多实力企业加快国内主要城市大型卖场布局以及中小城市专卖店、专柜等布点的同时，泉州企业涉足淘宝、微博等网络领域，一场电子商务和网络营销的渠道之争已经展开。

艾瑞咨询的研究报告显示，中国网民数量已达3.84亿，由于潜在的服装网购用户基数非常庞大，预计服装网购交易额占服装零售额的比重在2012年有望接近17%，销售额将突破800亿元。在巨大的市场面前，“自建网络商城”或是在淘宝等第三方平台上开店，成为匹克、七匹狼等多数泉州品牌企业，上马电子商务平台的又一选择。独立成立事业部、由CEO直接分管，并斥巨资用于网上商城建设、推广，匹克初尝电子商务带来的甜头后，将电子商务定位为未来企业品牌推广、产品销售的重要载体，持续加大投入。

微博营销崭露头角。361°、七匹狼、安踏、匹克、特步、正大、柒牌等众多实力鞋服品牌都发动了微博营销，形成一种行业趋势：借微博聚人气，开展与消费者的互动活动。

拓品牌：

从产品输出到品牌输出

扩容的不只是亿元军团。2010年，泉州新增中国驰名商标15个、高新技术企业32家、国家级企业技术中心5家、产业技术创新战略联盟5家、博士后工作站3家、院士专家工作站4家……品牌高地持续隆起。

从产品输出转向品牌输出，泉州企业出口之路越走越宽。与国际卫浴企业德国高仪股份正式签署全球战略合作协议，中宇和高仪利用各自资源优势，在生产、营销和品牌等方面展开全方位的合作。富有国际经验的高仪团队操盘中宇品牌在欧洲、美国市场的布局，成功帮助中宇切入国际高端领域竞争。“在16个国家销售自主品牌运动包，并在这些国家拥有自己的经销商。”泉州鸿圣轻工有限公司总经理助理张泽良说，企业要赢得订单，必须自创品牌。

在泉州品牌输出掀起新一轮潮流的背后，有政府一双强力推手。市政府组织获得中国驰名商标、中国名牌、福建省著名商标、泉州市知名商标的100家品牌企业开赴香港，以开设泉州专区的方式，嵌入亚洲最大时装展即香港时装节秋冬系列参展。业界普遍认为，此次活动对推动泉州品牌走向国际化，扩大泉州产品国内外市场占有率将起到积极作用。

显然，品牌方阵与产业集群的良性互动已成为泉州区域经济的重要特征。

添标签：

低碳发展“花小钱省大钱”

刚刚过去的一年，“低碳”成为泉州新老产业共同的关键词。

备受关注的石狮佳龙60万吨级石化PTA项目，去年4月投料试生产一次成功，短短几个月时间，就跻身亿元企业行列，并成为发展循环经济的新典范。“产业填补空白，市场定位主要在省内，目前省内聚酯企业对PTA的需求量达到180万吨，PTA产品可在省内全部消化，形成高增长性。”在石狮佳龙石化纺纤有限公司办公室副主任刘金锋看来，受价格波动影响，国内很多同行小厂普遍“吃不饱”，而占据区位优势的佳龙石化显然幸运得多。佳龙石化PTA上游与福炼一体化芳烃项目紧密衔接，下游为泉州当地聚酯厂家配套，把周边30公里内的聚酯、化纤、织造、印染、成衣企业联系在一起，形成了从原油提炼到成衣出口的完整产业链。

同样身为亿元“新贵”的福南铜材公司则专注于发展循环经济。在我省首次使用达到国内先进水平的SH2500/g—255/12型铜杆连铸连杠生产线机组两项实用新型专利技术，年“吃”废铜2万吨，加工电缆用低氧铜杆，成为省级循环经济项目“明星”。

在天宇化纤公司，节能改造“舍得花钱”，交出了一份令同行羡慕的成绩单：每年可以节约用电1229万千瓦时。“通过几年来持续不断的节能技术改造，公司的电力成本占总成本由11%下降到8%。”天宇化纤公司副总经理黄清发介绍，天宇化纤正在设计一个投资700万元的节能改造项目，改造完成后年可节能35%，三年就能收回投资成本。

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