入股中石化销售公司腾讯为O2O加油-【zixun】

发布时间：2021-10-12 17:45:11 阅读：次来源：石英表厂家

入股中石化销售公司腾讯为O2O“加油”

中石化销售公司华丽的引资名单中，腾讯（0700：HK）不是出资最多的一家，不过基于双方线上、线下资源的O2O想象空间巨大。

9月15日，腾讯方面对记者表示，双方合作刚刚开始，很多事情均在推进之中，尚无更多细节可以披露，但强调：各方将在引资完成后，共同探索加油卡业务的创新，并挖掘非油业务的增长潜力。

“腾讯是在一如既往地抢移动支付入口。”知名移动互联网咨询机构艾媒CEO张毅认为，O2O是微信继游戏之外的另一个重要变现通道，而其核心则是支付，而腾讯此次入股中石化销售公司，与其今年以来的一系列投资并购一脉相承，也与不久前参与万达电商的逻辑别无二致。

O2O想象

过去20年，中国互联网证明了自己在虚拟世界的成功，搜索、游戏等商业模式日进斗金。下一步，互联网改变中国的更大想象空间在于连接传统世界，线上、线下一旦连接起来，将产生巨大的核变力量。

正如腾讯创始人、CEO马化腾所言，腾讯希望不仅能够连接人与人，还能连接人与服务、连接人与商业。

而在连接线上与线下的所谓O2O布局中，腾讯的线上能力毋庸置疑：QQ月活跃账户数达8.29亿，微信和WeChat的合并月活跃账户数达4.38亿，尤其微信更被普遍认为是所谓的移动互联网船票。

至于线下，中石化销售公司的资源亦足够吸引。目前中国石化在全国已开设了逾3万座加油站以及超过2.3万家易捷便利店，加油卡持卡用户超过8000万人。

“有车一族代表的是中产以上阶层的消费力。”张毅对记者表示，腾讯不会有兴趣去切入到具体的业务领域，“便利店卖水能有几个钱赚，也不是腾讯擅长的地方”。腾讯入股中石化销售公司，除了看中这一重点混合所有制改革项目可能带来的投资收益外，更冀望的是为自身的移动支付布局跑马圈地。

根据中石化披露的混改方案，此次共有25家投资者斥资1070.94亿元（含等值美元）认购中石化销售公司29.99%的股权。其中，由中国人保、腾讯、麦盛三方共同发起设立的深圳市人保腾讯麦盛能源投资基金企业（有限合伙）出资100亿元战略入股中石化销售公司，占后者本次增资完成后2.8%的股权。

腾讯方面表示，引资完成后，中国人保、腾讯、中国石化将通过发挥各方战略资源互补优势，共同探索加油卡业务的创新，为客户提供更好加油体验。

“未来车主加油时未必就要带着那张实体卡了。”一位移动互联网人士预测，如果合作顺利的话，加油卡虚拟化以及便利充值完全可以想象。

在非油业务合作方面，中石化销售公司已相继与大润发、顺丰快递、1号店等企业开展跨界合作。而根据不久前中石化销售公司与腾讯签订的一份业务框架合作协议，双方将在业务开发与推广、移动支付、媒介宣传、O2O业务、地图导航、用户忠诚度管理、大数据应用与交叉营销等领域探索开展合作。

马化腾对腾讯在线上、线下连接中的定位很明确：“我们不想成为主导，只想成为这个连接器。”

不过，美好的O2O想象面前，最终能在多大程度上落实还有待观察。腾讯方面对记者表示，双方合作刚刚开始，很多事情均在推进之中，尚无更多细节可以披露。一位微信第三方开发商负责人则在接受记者采访时认为，尽管微信已经完成了支付结算的商业闭环，但商家的落实意愿有多高，则是另外一个问题。

该微信开发商表示，关键点在于商家对效果存有担心，而要实现这些功能，还面临在IT投入、人员配备和培训等方面的投入，“这些对商家来说都是很大的成本”。

“O2O往外延伸需要经历很多过程。”该微信开发商负责人认为，这当中既涉及消费者的使用意愿，也与商户的决心和所投入的资源息息相关。

微信变现通道

就在入股中石化销售公司消息披露的当日，微信在其客户端的“钱包”一栏中新加入了一项“刷卡”功能，主打在指定商铺出示条码付款，首批支持刷卡功能的九家商店包括：天虹商场(002419,股吧)、DQ冰雪皇后、国大药房、壹加壹、卜蜂莲花（华南）、好邻居、爱婴室、民生百货和国大365。

“O2O的美好想象面前，腾讯希望快速找到入口。”前文提及的微信开发商对记者表示，与中石化销售公司的合作，以及此前与万达、百度一起合资成立万达电商，都是基于抢占入口的逻辑。

为了构建O2O生态，腾讯最近半年来密集投资了一系列产业链企业，比如，斥资7.36亿美元收购58同城19.9%的股份；以11.73亿元的代价，成为地图数据供应商四维图新(002405,股吧)的第二大股东，持股比例为11.28%。而在一季度，腾讯还以2.14亿美元现金以及战略性放弃自身电商业务的代价，获得京东15%股份。

腾讯2014年半年报显示，其于58同城、京东、猎豹移动、Mail.ru、金山软件等上市投资公司的权益（包括联营公司及可供出售金融资产）的公允价值总额，截至二季度末已经达到650亿元。

“手游虽然在快速增长阶段，但我们预计天花板会在1000亿元。”张毅认为，目前微信的最重要变现手段是手机游戏，尽管腾讯借助微信在手游市场获得了一定制高点，但“腾讯也不可能把市场都占了吧，最多也就30%-40%的份额”。

张毅认为，O2O及其核心的移动支付，就是腾讯希望为微信找到的另一个重要变现通道。

事实上，腾讯在今年8月发布其2014年上半年财报时，就透露了一个值得注意的细节，即微信对其最主要的收入来源—游戏有踩刹车的迹象（详见21世纪经济报道2014年8月14日第20版《微信游戏收入踩刹车“企鹅战车”拿什么支撑股价？》）。

张毅认为，对于中石化来说，在销售公司中引入社会资本和民营资本，对完善市场化的运行体制，促进业务转型升级至关重要，当中显然也急需腾讯在移动互联网上的资源助力。