谷歌拓展YouTube网络直播业务

以下为文章全文：

首战告捷

印度板球超级联赛(IndianPremierLeague)是一个由20支球队参加，节奏很快，而且富有魅力的体育赛事。该联赛刚刚结束了第三个赛季，产生了新的冠军——钦奈超级国王队(ChennaiSuperKings)，但同时也卷入了财务欺诈丑闻。不过对于谷歌印度而言，这一赛事却带来了一次巨大的成功。

谷歌旗下的YouTube面向全世界直播了印度板球超级联赛的60场比赛，这也是这家视频分享网站首次直播重大体育赛事。约有5000万名观众通过YouTube观看了这些比赛，相比于谷歌今年1月签订转播协议时的预期高出了25%。其中约有40%的观众来自印度以外的国家和地区。

谷歌在印度与包括可口可乐和惠普在内的7家企业签订了广告协议。虽然YouTube要在比赛结束后15分钟才能向英国和美国观众播放比赛录像，但仍然有两家英国广告主和一家美国广告主与谷歌签约。

如今，谷歌还希望能够通过YouTube对其他体育赛事进行实况转播，此举将对整个体育广播世界造成很大的冲击。但由于网速较慢，使得体育赛事的网络直播受到了很大限制，而且很多体育联盟担心此举会伤及传统转播方式所带来的利润。包括ESPN在内的部分体育广播服务提供商主要通过网络播放那些不在电视中播放的体育节目。

行业变革

直到目前，YouTube的重点仍然是业余爱好者的原创视频、专业音乐视频以及电视节目的宣传短片。在印度板球超级联赛之前，YouTube唯一直播过的国际性活动就是U2乐队的去年在帕萨迪纳玫瑰碗体育场举行的演唱会，但YouTube当时并未获得任何赞助商的支持，也没有向U2乐队支付任何费用。

不过，YouTube如今却可以转播全球各地的演唱会和体育赛事。谷歌印度总经理沙列什·劳(ShaileshRao)最近接受媒体采访时表示，谷歌将着眼于“更多活动和体育赛事的直播”。他表示，许多体育联盟都注意到印度板球超级联赛的网络直播所获得的成功，谷歌正在与多家联盟进行新的谈判。

与电视相比，通过互联网直播体育赛事具备许多优点：观看地点不受限制，即使在办公室里同样可以看比赛，而且还可以与全球各地的体育迷们进行交流。沙列什·劳说，YouTube的体育赛事直播服务可以“将整个世界都浓缩到你办公室里的冷水器中”。

悉尼营销公司StenmarkOrganisation专门在体育赛事中出售广告时段，该公司创始人达米安·斯登马克(DamienStenmark)表示，由于技术的进步，使得体育迷们进入到了一个剧变期，他们会问自己：“我应当在哪个屏幕上观看比赛？”

斯登马克认为，体育联盟会非常高兴，因为将有一批新的企业加入到这一市场中，并且准备支付不错的价钱来购买高质量体育赛事的转播权。

财务现状

总部位于斯德哥尔摩的传媒企业IEC体育转播权总监盖以·霍恩(GuyHorne)说：“广播商不能忽视这一问题，他们必须找到一种方式来包含并嵌入互联网内容。”他认为，互联网和电视之间的差异最终将消失。

目前，资金是这两种媒体形式之间的一大差异。诞生仅3年的印度板球超级联赛已经获得了巨大的商业成功，通过转播权、门票和广告销售获得了数十亿美元的收入。谷歌并未透露与广告主和印度板球超级联赛签订的协议条款，因此无法了解到该公司是否借此获得了利润。

但是媒体购买者和体育转播权专家估计，YouTube购买2年的转播权所支付的费用不到1000万美元，而7家印度广告主每家每年所支付的费用很可能远低于100万美元。谷歌还需要与印度板球超级联赛分享广告收入，但该公司并未透露分成比例。

相比而言，印度板球超级联赛通过出售10年的电视转播权入账12亿美元。

影响有限

部分观察人士预计，YouTube的影响很小，至少初期的确如此。英国媒体研究公司ScreenDigest高级分析师蒂姆·韦斯特考特(TimWestcott)认为，体育联盟仍将通过电视来转播赛事，只有当无法签订这类协议时才会转向互联网。他表示，曲棍球和自行车等体育项目最有可能吸引YouTube或其他网络直播渠道，因为他们可以通过网络直播来吸引大量的观众。而由于缺乏足够的本地化观众，使得这类赛事对电视台的吸引力有所不足。

各大体育联盟也承认，电视网络仍然控制着体育赛事的转播业务。国际足联已经在少量国家出售了今年世界杯的互联网独家转播权，但为了避免与电视广播产生冲突，他们通常都要求这些获得授权的企业进行明显的延迟转播。例如，中国的优酷网已经获准转播2010年世界杯的所有比赛以及与国际足联相关的节目，但却必须要推迟90分钟播出。中国中央电视台则会提供现场直播。

国际足联的一名发言人表示，在许多国家，互联网转播权都是与电视转播权捆绑销售给同一家企业的。该发言人还表示，在本届世界杯期间，国际足联“非常不可能”与YouTube这样的公司签订协议。具体到未来的比赛，他表示：“或许有可能。”

并非所有人都对印度板球超级联赛的YouTube直播表示满意。YouTube的印度板球超级联赛页面上不仅有很多对球员和球队的批评，还有不少对网络直播质量的抱怨。有一位观众留言说：“这就像是不带眼镜看3D电影。”这名观众来自印度，那里的网速通常较慢。

印度板球超级联赛还出现了一件不光彩的事情：在印度政府今年4月对该联赛的财务违规行为进行调查时，该组织官员拉利特·莫迪(LalitModi)被停职。谷歌则表示，印度政府还没有因为该公司与印度板球超级联赛签订的转播权协议与之进行接触。

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