瞧一瞧家居零售商的救赎：电商能取代宜家吗

发布时间：2022-04-07 22:23:55 阅读：次来源：石英表厂家

家居零售商的救赎：电商能取代宜家吗

近日，为扭转家居零售寒冬，宜家(Ikea)再次发力电商，并将在线上销售更多产品，打造更低成本的配送模式。我国电商领域也在迅速扩张，近日天猫“双11”创下191亿傲人业绩。该成绩知名离婚律师
着实给零售商们敲响警钟，宜家也意识到线上销售的潜力。

零售遭遇电商巨浪冲击

今年“双11”成为电商狂欢吸金的盛宴。当日仅在天猫平台上，就产生近1亿笔交易、8000多万包裹单，而支付宝总交易额达到让人惊叹家庭财产纠纷
的191亿元。据媒体透露，2011年，全国百货单店的销售排名前三强中，北京新光天地的全年销售额为65亿元，杭州大厦为60亿元，而深圳万象城的数字为52亿元，三家全年销售总和，仍然不到191亿元。

据天猫CEO张勇透露，今年“双11”黄金周期间，上海395家主要大型商业企业，包括5000多家网点，8天时间里，营业总收入仅64亿元。“双11”当天，网购的金额比重占到社会商品零售总额的30%。他表示，相信用不了几年，这个比例将成为常态。

而家具零售业依然惨淡。据相关数据显示，仅北离婚孩子抚养
京一地，从去年8月份以来，各类家居建材卖场已有12家正式关门，而最近半年关门的就达到了8家，另外，还有5家商场正在准备搬迁或撤场。美国知名家居建材商家得宝七家店面歇业，一夜间撤出中国家居市场，更让人哗然。

电商逼宫，零售商焦灼如热锅上的蚂蚁，全启电商事业。

宜家拟将发力电商

在电商的冲击下，宜家也不得不面对销量下滑的局面。宜家首席执行官米卡埃尔・奥尔松(MikaelOhlsson)对外媒表示“未来几年，我们将继续发展在线销售……几年后将会有更多产品放到线上。”

宜家(Ikea)在网络购物领域再次发力，将在线上销售更多产品，并打造更低成本的配送模式。这家全球最大的家具零售商正在努力回击这样的批评之声人们认为宜家正在错失一个重要的销售来源。这家瑞典零售商供应自助拼装、平板式包装的家具。该公司一直在努力寻找低成本的物流配送方式，担心高额成本会削弱其廉价而时尚的形象。

目前，宜家仅在10个国家启动电子商务业务，并且产品种类有限。据奥尔松透露，到本十年结束时，宜家将在多数市场上开展电子商务。

宜家电商的挑战与困惑

对于宜家而言，开发更便宜的物流解决方案是难点。奥尔松表示，宜家电商与实体店配送结合的方式正在开发。

宜家积极的电商实验策略初见成效。据了解，宜家在开展在线销售的国家取得了巨大成功。2011年，宜家在英国的在线销售额提高四成，而英国网络销售的产品种类增加了三分之一，达到6000种。

奥尔松表示，文化因素可能在妨碍着宜家。宜家卖场中更强调独特的“购物体验”，吸引顾客光顾宜家店铺，不仅仅是看看家具而已，还包括在其餐厅用餐，把孩子带进特殊的游戏室，在迷宫似的楼层中穿行。

宜家整体模式的基础是吸引人们到店铺来逛。而该种模式很难在网上复制。而电子商务观察员鲁振旺表示，宜家电商在线上可以查询价格和卖场位置，可以先体验再购买，定位很明确。另有网友表示，宜家体验式营销目前仍然具有吸引力。

此外，宜家也在尝试新技术。最近，宜家在美国推出了互动版的产品目录，在英国发布了移动应。