看一看：卫浴业争抢高端市场 高品质产品赢得市场支撑

浴洁具不断的发展提升，越来越多的消费者在购买卫浴产品时不但关注产品价格、质量、售后服务，更关注品牌的知名度和商家的美誉度。如果企业还是停留在过去卖方市场的经营理念中，肯定会在市场竞争中处于不利地位，乃至被市场无情地淘汰，卫浴行业进入品牌营销时期。 提高品牌观念竞争高端市场

中国厨卫工程委员会秘书长高世彦表示：中国已成为全球最大的卫浴产品消费市场，许多国内卫浴品牌的性能和质量到达乃至超过了外国品牌，但是TOTO、美标等国外卫浴品牌利用强大的资金实力和较高的品牌知名度，几近垄断了中国高端卫浴市场。除历史缘由外，国内企业品牌意识不强是导致这类局面的重要缘由。

很多企业都在采访中表示，低端价格，高端质量是他们目前的经营理念。1些卫浴企业充分利用促销手段来吸引消费者的购买欲望。因此，从今年第2季度开始，卫浴行业大打价格战拆迁补偿大龄青年多少岁，呈愈演愈烈的态势赔偿不合理强拆如何上诉，乃至出现马桶199元的罕见低价。这类价格明显已低于制造本钱，但是品牌绝不但等于销售数量。

目前卫浴行业存在的最大误区是：把企业同等于品牌。而事实上品牌是可以独立于工厂的精神类财产，它可以属于你，也能够属于他人。也有很多企业误以为有了好产品、大工厂就有了大品牌土地确权后遇到拆迁怎么办，把多数资源投入到具体的事物上来，而不愿意在品牌营销上做投入。

找准定位精准营销品牌是企业参与竞争的有效工具，也是实现企业价值的工具和载体，不是可有可无，而是必须的选择。定位是品牌运作的重要问题，也是企业未来发展的战略性问题。事实证明，历来没有大小通吃的企业，也没有无所不包的品牌。在信息泛滥和产品泛滥的时期，唯有定位准确的品牌才能被消费者所认知和选择。

通过研究国际品牌，并参照当下市场的格局来看，未来中国卫浴行业的发展将会出现几个趋势：1是会出现少数几个的综合性卫浴品牌，2是会出现专业性品牌，3是会出现个性化卫浴品牌。

贝加特卫浴营销负责人表示：白骨精阶层，希望可以使用具有国际水准的产品，但他们的经济实力又不足以消费很高真个产品，所以常常会寻求边沿化，比如购买知名大品牌里面价位比较低的产品、特价产品等等。因此，可以把很多产品有机地组合在1起，让这个阶层的朋友既消费得起，又得到小资的满足。卫浴企业也要注意关键点去赢得市场的肯定。