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国内低端手机市场混战加剧

发布时间:2020-02-11 07:27:40 阅读: 来源:石英表厂家

国内外厂商推出低端智能手机的热情越来越高。继前不久发布两款低端智能机后,日前有消息称,三星将推出廉价版Galaxy S4 Mini,诺基亚也与中国联通(行情 股吧 买卖点)合作,杀入中国千元智能机阵营,就连一贯坚守高端、商务领域的黑莓,也表示将面向新兴市场推低端黑莓10手机。国内厂商方面,据悉,联想、中兴等厂商主推的新一代千元智能机将在4月份陆续上市。低端智能机的大量出货,驱动了功能机用户向智能机迁移,从而有望促进智能机覆盖率的进一步提升。

国际厂商强势发力低端智能机市场

2012年,长期被中国品牌厂商包揽的低价智能手机市场,终于有了国际品牌的身影,今年,这一市场的争夺战因更多手机厂商的参与和挖掘变得更加激烈。近段时间,国际厂商的目光进一步下探,继续强势切入低端智能机市场。

今年以来三星已推出8款手机,其中仅有Galaxy S4属于高端机种。今年2月,三星推出了四款低端“Rex”系列手机,不久前,三星又推出了两款低端入门Android手机Galaxy Star和Galaxy Pocket Neo。日前该公司将推出廉价版Galaxy S4 Mini的消息再次传来。三星高级副总裁Lee Keon Hyok近期表示,三星Galaxy S4 mini预计将于5月份开售。

昔日的手机王者诺基亚为快速收回失地,也杀入中国千元智能机阵营。日前,诺基亚与中国联通联合推出了千元智能定制机Lumia 520,售价1399元,这既是诺基亚旗下最低价的WP8手机,也是诺基亚首款与运营商合作的千元智能机型。诺基亚中国区总裁谷思华称,Lumia 520是Nokia Lumia家族中价格最亲民的新成员,其功能特点专门为中国消费者设计。业内认为,诺基亚推出Windows Phone操作系统千元智能机,表明其手机策略更务实了。诺基亚今年或许还将发布比Lumia 520更加便宜的Windows Phone手机。该公司现任CEO埃洛普表示,“我们必须不断拓宽Lumia产品线,进入更低价格点绝对是一个机会。”

就连一贯坚守高端、商务领域的黑莓,也正计划针对中低收入市场推出黑莓手机。日前黑莓CEO托斯滕·海因斯(Thorsten Heins)在接受采访时表示,将面向新兴市场推低端黑莓10手机。海因斯表示,黑莓预计将推出键盘版和触屏版两类产品,黑莓此前已发布了高端产品黑莓Z10和Q10。黑莓将针对印度和印尼等市场推出新款低价黑莓10手机,同时在其他市场推出采用黑莓7系统的新产品。

国产手机厂商和运营商抱团应战

面对国际厂商咄咄逼人的架势,国产手机厂商和运营商采取抱团应战。依托本土优势,主打高性价比的千元智能机,成为了中华酷联等国内品牌应对国际品牌挑战的主要策略。价格持续走低,配置持续升高已经成为国产千元智能机的显著特征。2.8英寸、3.5英寸屏已经成为历史,国产手机厂商正不断刷新着千元智能机的配置清单,去年末4英寸屏还是主流,而现如今4.5英寸大屏的千元智能机大行其道。在处理器上,单核、双核已经落伍,四核Android智能手机已经全面进入了千元以下的时代。四核和4.5英寸屏俨然成了新的千元智能机标准配置。

在目前如火如荼的千元四核大战中,联发科去年底发布的MT6589芯片扮演了发动机的角色,其支持双模双待双通、且成本和去年推出双核MT6577相差无几的特点,让众多国产厂商纷纷投入了这一平台。目前已经上市的四核千元智能机产品就已经覆盖了“中华酷联”、金立、OPPO等几乎所有重要的国产品牌。

酷派是掀起千元智能机升级大战的急先锋。中国电信联合酷派推出的新一代千元智能机5890,配备了一块4.5英寸电容触控屏,内部搭载主频为1.2GHz的高通四核处理器,这也是高通四核芯片首次应用在千元机上。除了酷派之外,其他手机厂商也在急迫跟进,近日,中国电信联手联想、酷派、中兴等多家厂商高调推出多款定价在千元以下的智能手机。中兴手机相关人士表示,会在四月上旬推出四核、4.5英寸屏的千元智能机N909,这也是中国电信集采的手机,售价990元。联想手机人士则表示,将在4月下旬推出四核、4.5英寸屏的CDMA制式A820E手机,支持双网双待。

中国电信的新一代千元智能机将在4月份陆续上市,其他运营商也没闲着。就在一个多月前,联通刚刚首发的一批支持21M高速网络的千元四核产品,其中中兴通讯、宇龙酷派推出的中国联通定制的四核、5英寸屏的千元3G智能手机型号为中兴V967S和酷派MAX7295,均支持中国联通HSPA+21M高速网络,采用1.2GHz四核处理器、5英寸qHD高清触摸屏。另据消息显示,在即将到来的五月促销季中,中国移动TD制式的千元四核智能机也将全面登场。业内人士预计,5月将会是国内市场四核千元智能机全面开打的时刻。

对于运营商在千元智能机上不遗余力进行配置升级的做法,国产手机厂商颇为支持。运营商的终端补贴尤其是千元智能机方面的补贴,也给了国内厂商很大的支持。联想移动的相关人士表示,虽然运营商定制产品的利润空间有限,但是运营商渠道补贴政策对推动产品上有着很大的帮助,也很大程度上刺激了市场需求,这对于国产手机厂商从长远来看还是有好处的。“先把市场份额占住,少赚点钱也不是太大问题,现在产业链这么成熟,我们也不会亏本做生意的。”

手机用户向智能手机迁移趋势愈加明显

在新兴市场的强劲需求促使智能手机价格走低的同时,反向的推动作用也在产生——在智能手机价格大幅下降的刺激下,新兴市场的庞大潜力正在被挖掘。市场调研公司IDC近日发布的报告显示,全球智能手机的销售量将在2013年达到9亿多部,销量占比将超过功能手机,而推动这一增长的主要因素是“智能手机价格的大幅下降”。

在推动国内3G普及的过程中,千元智能机发挥了重要作用。据相关统计,在中国智能手机市场中,80%以上是价格在1000~2000元左右的千元智能机,而这之中,国产手机又占据了大部分市场份额。

随着3G渗透率稳步提高,以及手机产业链日趋成熟,运营商和手机厂商纷纷升级各自的千元智能机战略,千元及以下智能手机将在未来继续成为推动中国手机市场销量增长的主力。国内市场上掀起新一轮千元智能机热潮,以及智能机价格的下行,将驱使手机用户向智能手机迁移,从而拉动中国智能手机市场增长。美国市场研究公司尼尔森发布的《2013移动消费者报告》显示,中国的智能手机普及率为66%已经超越美国的53%和英国的英国51%。易观智库最新研究显示,预计到2015年智能手机销量将占中国手机终端市场整体销量的90%以上,整体手机市场将被智能手机覆盖。

在千元智能机的推动下,智能手机的全面普及已经为时不远。不过,低端智能手机利润微薄,无论是国际大牌还是国内品牌,目前还都停留在拼硬件和拼价格上,手机厂商们要想从这个市场分得一杯羹,并非易事,如何做到在硬件水平提升的同时也提高应用等软实力,增强产品的用户体验,从而脱颖而出,是值得所有厂商思考的问题。

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